HTTPS / SSL als Google Rankingfaktor

Update 01.02.2016:

Google+ Post HTTPS FAQ

Update 23.09.2014:

Welche Vorteile hat die Website Umstellung auf HTTPS?

In Google-Analytics werden Referer durch HTTPS genauer übermittelt. Falls ein User auf einer fremden Webseite surft, und dann auf einen Link von Ihnen klickt, sehen Sie normal in Google Analytics von welcher fremden Domain Ihr Besucher gekommen ist. Falls dieses fremde Seite nun durch https/SSL gesichert ist, werden bei einem Wechsel auf Ihre (nicht verschlüsselte) Seite keine Referer-Informationen mit übergeben. Sie sehen den eigentlichen Besucher nicht mehr als Besucher durch einen Link, sondern er wird als „direct“ Besucher angezeigt. Als hätte er Ihre Domain direkt in den Browser eingegeben.

Mit der Umstellung auf HTTPS erhalten Sie also zum Teil bessere Analytics-Daten zur Auswertung.
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Google hat Anfang August im offiziellen Webmaster Central Blog veröffentlicht, dass die Verwendung von HTTPS / SSL (Wikipedia verschlüsselte, sichere Übertragungsart für das Internet) von nun an ein Rankingfaktor in Ihrem Such-Algorithmus ist.

Die Auswirkung auf die Rankings allein durch die Umstellung ist derzeit nicht groß. Immerhin ist es ein Rankingsignal und Google hat sich vorbehalten, dass sie vielleicht über längere Zeit den Einfluss von HTTPS verstärken könnten.

Gibt es eine Gefahr bei der Umstellung auf HTTPS?

Bei der Umstellung sollte die Seite gründlich überprüft werden. So können z.B. durch das Zertifikat auch Fehlermeldungen generiert werden, die den Seitenbesucher verunsichern:

• Die Website sollte nur noch unter HTTPS erreichbar sein um Duplicate Content zu verhindern
• Falls auf dem Hosting HTTP/2 möglich ist, ebenfalls aktivieren
• Die Umleitungen sind sauber per 301 Redirect gesetzt
• Der Google-Bot darf nicht ausgesperrt sein (robots.txt)
• Kein Mixed Content. Anonsten erscheint ein Warnsymbol in der Browserzeile:
  Alle Informationen (Bilder, Videos, PDF-, CSS-und JavaScript-Dateien etc.) auf der eigenen Webseite müssen per https geladen werden. Stellen Sie im Quelltext alle Ziele auf https um.
• Natürlich sind auch interne Links in Fließtexten, der Navigation und allen anderen Elementen anzupassen

 
Google gibt diese Basis-Ratschläge:

• Decide the kind of certificate you need: single, multi-domain, or wildcard certificate
• Use 2048-bit key certificates
• Use relative URLs for resources that reside on the same secure domain
• Use protocol relative URLs for all other domains
• Check out our Site move article for more guidelines on how to change your website’s address
• Don’t block your HTTPS site from crawling using robots.txt
• Allow indexing of your pages by search engines where possible. Avoid the noindex robots meta tag.

 
Extra-Tipp:

• verwenden Sie das richtige Zertifikat: Es gibt akutell SSL-Zertifikate mit SHA-1 und SHA-2. SHA-1 gilt mittlerweile als unsicher und wird zum Beispiel vom Chrome-Browser vielleicht noch dieses Jahr mit einer großen Sicherheitswarnung ausgegeben. Damit verunsichern Sie Ihre Besucher.
  Entscheiden Sie sich von Anfang an ein SHA-2 Zertifikat. Testen Sie Ihre Seite/Zertifikat unter: https://shaaaaaaaaaaaaa.com/

 
Seitenladegeschwindigkeit bei SSL

Durch die höhere Rechenlasten, die für die Verschlüsselung nötig sind, sollten unbedingt die Seitenladegeschwindigkeiten im Auge behalten werden. Da Geschwindigkeit für Google auch ein Rankingfaktor ist, kann die Umstellung die Rankings verschlechtern. Falls eine Seite ohne SSL unter einer Sekunde fertig geladen ist und nach Verschlüsselung erst nach drei Sekunden, wird das sicherlich das Ranking negativ beeinflussen. Vorsicht ist gerade beim Hosting in günstigeren Tarifen geboten!

Muss ich jetzt meine Seite auf HTTPS umstellen?

Die Erfahrungswerte fehlen uns derzeit noch. Die zu erwartenden Ranking-Verbesserungen allein durch die Umstellung sind gering. Durch die Umstellung fallen zusätzliche Kosten für das SSL-Zertifikat (jährlich) und für den Umzug an.
Langfristig könnte es aus SEO-Sicht jedoch von Vorteil sein.

Falls Sie die Umstellung derzeit problemlos umsetzen können, und Sie die zusätzlichen Kosten dafür nicht abschrecken, spricht nichts gegen einen Wechsel zum jetzigen Zeitpunkt.