SEO für Hotels: Mehr Gäste über gute Google-Platzierungen erreichen

Wie funktioniert Hotel-SEO?

Suchmaschinenoptimierung für Hotels ist kein Hexenwerk, sondern besteht aus vielen verschiedenen Maßnahmen, die unsere SEO Agentur für Sie umsetzt. Welche SEO-Strategien verhelfen zum Erfolg? Der Prozess der Suchmaschinenoptimierung besteht grundlegend aus vier Schritten:

1. Keyword Analyse
2. Technische SEO-Analyse
3. Onpage Analyse
4. Offpage Analyse

Keyword Analyse & technische Analyse

Zu Beginn der Zusammenarbeit wird ein Keyword-Set gewählt. Das bedeutet, dass Suchbegriffe identifiziert und analysiert werden. Ein Hotel in München möchte beispielweise für die Begriffe „Hotel München“, „Münchner Hotel“ und „Wellnesshotel München“ bei Google gefunden werden. Wir zeigen Ihnen, welche Keywords für Ihr Hotel interessant ist und worauf optimiert werden sollte.

Ist ein Keyword-Set definiert, beginnt die technische Analyse. Dabei schauen wir uns Ihre Hotel-Website genau an. Ist die Seite sicher? Wie schnell ist die Seite? Kann die Seite auch auf Smartphones und Tablets gut betrachtet werden? Das sind alles Fragen, die wir bei der technischen SEO Analyse beantworten. Werden hier technische Fehler erkannt, müssen diese behoben werden, um die Rankings bei Google nicht in Gefahr zu bringen.

Onpage und Offpage Analyse

Bei der Onpage Analyse für Hotels wird der Content der Website betrachtet. Ein Hotel kann bei Google nur gefunden werden, wenn guter Text und ansprechende Bilder eingebunden sind. Google spricht hierbei immer wieder von „Content mit Mehrwert“. Wir schauen uns die Texte der Seite an und überlegen uns, welche Optimierungen durchgeführt werden müssen. Zudem optimieren wir die Bilder der Seite.

Neben der Onpage Analyse ist die Offpage Analyse ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung für Hotels. Grundlegend geht es darum, wertvolle Verlinkungen von anderen Webseiten auf die eigene Hotel-Seite zu erreichen. Diese Verlinkungen gelten quasi als „Online-Empfehlungen“. Suchmaschinen bewerten Webseiten, die gute und vertrauenswürdige Verlinkungen besitzen, besser. Wir zeigen Ihnen, welche Backlinks wertvoll sind und helfen Ihnen dabei, Verlinkungen aufzubauen.

Ihre SEO Agentur für Hotels

Wir sind eine SEO Agentur aus Wolfratshausen und spezialisiert auf die Bereiche Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenmarketing und Facebook-Marketing. Dabei beraten wir kleine und mittelständische Unternehmen – zu unseren Kunden gehören auch eine Vielzahl an Hotels aus den unterschiedlichsten Regionen Deutschlands. Wir stehen Ihnen als SEO-Agentur zur Seite!

FAQ: Unser Geschäftsführer beantwortet Fragen zum Thema „SEO für Hotels“

Wie viele Hotels betreut Ihr im SEO?

Jan Krösche: „Aktuell betreuen wir ungefähr 20 bis 30 Hotels im deutschsprachigen Raum. Wir sind dabei auf die kleinen, meist familiengeführten Hotels spezialisiert. Weniger auf die großen Hotelketten mit vielen Standorten weltweit. Meist stehen wir direkt mit den Hotelinhabern in Kontakt, alternativ mit den Marketingverantwortlichen. Das Schöne am Hotel-SEO ist für mich, dass die Hoteliers die Auswirkungen unserer Arbeit spüren können, indem die Zimmer mehr ausgebucht sind.“

Was sind die wichtigsten Vertriebskanäle für Hotels?

Jan Krösche: „Ich bin natürlich kein Hotelier und kann hier nur eine Einschätzung geben, die ich aus den vielen Gesprächen mit unseren Kunden habe. Es ist schon so, dass die Portale – vor allem Booking – für die meisten Hotels unerlässlich sind. Die Kosten sind zwar extrem hoch, aber wer hier nicht präsent ist, kann Probleme bekommen. In meinen Augen ist der zweitwichtigste Kanal – neben Booking – die Präsenz bei Google. Die Urlauber starten ihre Recherche meistens im Internet, also bei Google, indem sie nach Themen wie Urlaubstipps Italien oder Ausflugsziele München googeln. Wir sehen das ganz genau in unseren Tools. Wer bei Google daher nicht auffindbar ist, gibt die Gäste an die Konkurrenz-Hotels ab und geht leer aus. Auch Google Ads Kampagnen spielen hier eine Rolle. Wenn das gut aufgebaut und eingerichtet wurde, kann man auch hier mit etwas Budget einen guten Return On Invest hinbekommen. Dann hat man noch einen super Kanal, um das Hotel voll zu bekommen.

Zudem empfehle ich jedem Hotel, eine E-Mail Liste mit den Gästen anzulegen, die schon mal da waren. Man muss den Leuten dann auch nicht jede Woche oder jeden Monat einen Newsletter schicken. Aber wer sagt denn nicht, dass die Leute einmal pro Jahr kommen – oder in 2 oder 3 Jahren wieder. Wenn man die Kontakt pflegt, hat man irgendwann eine E-Mail Liste mit mehreren 100 Kontakten. Da kommt mit Sicherheit etwas dabei rum.“

Welche Rolle kann SEO für Hotels spielen?

Jan Krösche: „Sind wir mal ehrlich: Wenn jemand nach einem Hotel oder einer Unterkunft sucht, dann gibt es für die Person nur 2 Einstiege. Entweder geht er direkt zu Booking bzw. einem der anderen großen Plattformen oder googelt danach. Das sind die wahrscheinlichsten Szenarien. SEO hat die Funktion, im Internet und speziell bei Google und in den Google Maps gefunden werden zu können. Jedes Hotel hat eine Website – nur diese Website bringt natürlich nichts, wenn sie nur gut aussieht. Die Website sollte immer als Vertriebsinstrument gesehen werden. Wir sehen es bei unseren Bestandskunden aus der Hotel-Branche. Die Hotels, die ihre Website laufend optimieren und verbessern, bekommen wahnsinnig viel Traffic. Ich sehe beispielsweise, dass kleine Hotels in wenig bekannten Regionen mehrere Tausend Klicks pro Monat über Google bekommen. Ein gutes Geschäft oder?“

Kann SEO wichtig sein, wenn der potentielle Gast sich noch nicht für ein bestimmtes Hotel entschieden hat?

Jan Krösche: „SEO ist sehr stark, wenn der Gast noch in der Recherche-Phase ist. Wir sehen in unseren Tools, nach welchen Suchbegriffen die Leute suchen. Ideal ist es, wenn es ein Hotel schafft, die Personen so früh wie möglich auf die eigene Website zu bekommen. Dann ist die Chance groß, dass man sie überzeugen kann. Wir empfehlen daher immer unseren Kunden, dass Content zur Urlaubsregion gebaut wird. Sei es „Fahrradfahren in Ortsname“ oder „Wandern in Ortsname“. Da gibt es so viele Möglichkeiten.“

Spielt B2B für Hotels auch eine Rolle?

Jan Krösche: „Bei Hotels denkt man in erster Linie an das normale Buchungsgeschäft, also B2C. Aber der B2B-Bereich ist oftmals sehr, sehr interessant. Denn wenn eine Firma mit 40 Personen übers Wochenende kommt, um eine Tagung abzuhalten, dann ist das Hotel möglicherweise sehr voll. Zudem kann man bei Firmen natürlich andere Preise ansetzen für die Räume, das Catering, die Organisation und so weiter. Das bedeutet aus SEO-Sicht, dass wir die Website auch für Suchbegriffe wie „Tagungshotel + Ort“ oder „Seminarhotel + Ort“ ausrichten, damit wir bei Google oben stehen.

Was kostet SEO für Hotels?

Jan Krösche: „Die Frage lässt sich bei MADMEN nicht pauschal beantworten, da wir für jedes Hotel einen anderen Preis bestimmen. Das liegt daran, dass für den SEO-Erfolg und den SEO-Aufwand unterschiedliche Kriterien zum Tragen kommen. Ein Hotel, das für „Hotel München“ bei Google ranken will, hat extrem viel Wettbewerb. Da müssen wir mehr Arbeit und mehr Zeit einplanen, um Ergebnisse erzielen zu können. Ein kleines Hotel, das in einer Region ist, indem es nicht so viel Wettbewerb gibt, kommt mit kleinerem SEO-Budget aus. In der Regel sind die monatlichen Pauschen zwischen 300 und 1.000 Euro – wie gesagt, je nach Wettbewerb, Keywords und Optimierungsgrad der aktuellen Website.