SEO Relaunch Beratung & Betreuung: Damit Deine Rankings nach dem Relaunch noch stimmen!

Was kann bei einem SEO-Relaunch alles schief gehen?

Bei einem Website-Relaunch können – aus SEO-Sicht – extrem viele Dinge falsch laufen. Die technischen Aspekte einer Seite spielen dabei eine extrem große Rolle. Und hier gibt es einfach viele Elemente, die Google-konform umgesetzt werden müssen. Ein falscher Code oder ein falsches Website-Template kann schon dazu führen, dass die Seite nach dem Livegang schlechter performt.

Wenn neue Unternehmen zu uns kommen, die gerade einen (schlecht umgesetzten) Relaunch hinter sich haben, sehen wir häufig diese Probleme:

• Die Website rankt nicht mehr so gut wie davor
• Die Sichtbarkeit stürzt ein
• Die Website ist bei Google deindexiert
• Die Klicks fallen stark zurück
• Es kommen keine Anfragen mehr rein
• etc.

Wie es zu diesen Umständen kommen kann, hängt immer von den Umsetzungen im Relaunch-Prozess ab. In 99 Prozent aller Fälle gibt es eine plausible Lösung, die den Schaden wieder richten kann.

Praxis-Beispiel: Das passiert, wenn der Relaunch schlecht umgesetzt wird

2019 ist eine kleine Firma aus Bayern zu uns gekommen, um die Website zu „retten“. Was ist passiert? Die Firma war damals noch kein Kunde bei uns. Die Firma hatte damals einen neuen Webshop bei einem Webdesign-Freelancer beauftragt und umsetzen lassen. Leider hatte sich der Webdesigner damals lediglich auf die optischen Design-Aspekte fokussiert und alle technischen und SEO-relevanten Aspekte unbeachtet gelassen. Passiert ist Folgendes:

Was der Webdesigner damals nicht wusste, weil er im Vorfeld keine SEO-Analyse gemacht hat (in unseren Augen ist es ein Muss, sich die SEO-Performance vor einem Relaunch anzuschauen…), dass die Website extrem gut bei Google positioniert ist. Die Website wurde dann erneuert ohne wichtige SEO-Aspekte umzusetzen. Wie Du oben im Verlauf sehen kannst, ist die Google Sichtbarkeit stark eingebrochen. Die Rankings waren weg. Das Resultat war, dass das Unternehmen zwar eine neue Website hatte, aber keine Klicks und keine Anfragen mehr erhalten hat. Die Situation war existenzgefährdend und musste schnell gelöst werden.

Was ist hier eigentlich schief gelaufen? Ohne zu viele technische Details zu nennen, möchte ich Dir dennoch kurz erklären, was bei diesem Relaunch falsch gemacht wurde. Die Website des Unternehmens bestand aus extrem vielen Produkt-Seiten (mehrere Tausend URLs im Index). Diese Seiten waren gut optimiert und haben bei Google gerankt. Jede dieser Produktseiten hatte eine bestimmte URL-Adresse, die bei Google Vertrauen gewonnen hat.

Nun hat der Webdesigner die neue Website gebaut und dabei vernachlässigt, alle bestehenden URL-Adressen korrekt im neuen System zu übernehmen. Kurzum: Alle URLs dieser Tausenden Seiten wurden komplett geändert. Für SEO war dieser Umstand natürlich eine Katastrophe, da Google alle neuen Seiten nicht kannte und nicht zuordnen konnte. Was dann passiert ist, sieht man an der Grafik.

Wie haben wir die Situation gelöst?

Als die Sichtbarkeit quasi bei 0 war, wurden wir von einem externen Unternehmensberater dazugeholt, um die Situation auszuwerten und eine SEO-Lösung für den misslungenen Relaunch zu finden. Wir haben das Problem mit den URLs schnell identifiziert und eine Lösung ausgearbeitet: Die Lösung bestand darin, für alle URLs (mehrere Tausend Seiten) 301-Redirects auszuarbeiten und im System einzuspielen. Dadurch konnten wir die „Kraft“ der alten Website auf die neue Website übertragen.

Wie Du in der unteren Grafik erkennen kannst, haben wir die Website wieder hinbekommen, so dass sich die Sichtbarkeit bei Google erholen konnte:

Welche technischen Aspekte sind bei einem SEO-Relaunch wichtig?

Wir beraten kleine und große Unternehmen bei SEO-Relaunches aller Art. Dabei haben wir uns extrem viel Know-how und Erfahrung erarbeitet. Es gibt viele technische Aspekte, die bei einem Relaunch eine Rolle spielen. Dazu zählen zum Beispiel:

• Leserliche URLs
• Integration einer Breadcrumb Navigation
• Nur eine h1-Überschrift pro URL
• Korrekte Integration der Title Tags
• Kein Content in Akkordeons
• Mobile Nutzerfreundlichkeit
• Verwendung von SSL
• Saubere, Google-freundliche Website-Navigation
• Gute PageSpeed-Werte (inkl. Web Vitals)

SEO Relaunch Beratung und Betreuung: So können wir Dir helfen

Gerne stehen wir Dir als SEO-Agentur bei Deinem Relaunch-Projekt zur Seite. Wir begleiten Dich dabei von Anfang an und helfen Dir bei folgenden Themen:

1. Wir machen eine SEO-Analyse der „alten“ Website, um die bisherigen Erfolge beim Relaunch nicht zu verlieren
2. Wir machen eine Keyword-Analyse, um die richtigen Begriffe auf der neuen Seite optimieren zu können
3. Wir schlagen Dir einen SEO-optimierten Website-Aufbau vor (Website-Struktur)
4. Wir präsentieren Dir alle technischen Punkte, die beim Relaunch vom Webentwickler berücksichtigt werden müssen
5. Wir installieren die Google Search Console, um die Sitemap.xml später einreichen zu können (und weitere Einstellungen vornehmen können)
6. Wir führen vorab einen Crawl durch, um alle URLs und Meta Angaben im Blick zu haben
7. Wir bereiten mögliche 301-Weiterleitungen vor
8. Wir beraten Dich, Dein Team und Deine Webentwicklung laufend während des Projekts
9. Wir stehen jederzeit bei SEO-Fragen zur Seite
10. Wir prüfen vor dem Relaunch die Entwicklungsumgebung der Seite, um mögliche Fehler zu beheben
11. Wir sind am Tag des Relaunches parat, wenn etwas schief geht
12. Wir führen einen SEO-Check nach der Veröffentlichung der neuen Seite durch, um mögliche Probleme zu beheben

Wenn Du mehr über uns oder eine Zusammenarbeit erfahren möchtest, dann freuen wir uns auf Deine Kontaktaufnahme:

Wir freuen uns auf Deinen Kontakt und machen Dir gern ein individuelles Angebot.