Not provided – Keywords vergeblich gesucht

Viele Webseiten erhalten den Großteil ihrer Besucher über Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo. Dort werden organische Suchergebnisse als auch Anzeigen ausgesteuert. Durch Eingabe welcher Suchbegriffe (Keywords) in den Suchmaschinen gelangen Besucher aber nun auf eine Webseite? Ein Blick in das installierte Webanalyse Tool wie beispielsweise Etracker oder Google Analytics genügte, um darüber Aufschluss zu erhalten. Solche Keyword Analysen waren bislang problemlos möglich, da Suchbegriffe und Suchphrasen automatisiert durch Suchmaschinen an das angebundene Webanalyse Tool überliefert wurden.

Was bedeutet not provided?

Seit geraumer Zeit übermittelt Google immer seltener Keywords aus Suchanfragen von Internetnutzern, die über eine SSL Verschlüsselung gestellt wurden und anschließend auf ein organisches Suchergebnis geklickt haben. Statt den Keywords erscheint nunmehr der Platzhalter „not provided“. Klicken Internetnutzer nach einer Suchanfrage stattdessen auf eine Google Adwords Anzeige, werden Keywords nach wie vor übermittelt.
Wie seo.at am 24.01.2014 berichtete, wird auch Yahoo Suchanfragen verschlüsseln, was zur Folge hat, dass auch Yahoo keine Suchbegriffe mehr überliefern wird. Aufgrund des Marktanteils von Yahoo ist diese Nachricht für viele Unternehmen, die eine Webseite betreiben, vermutlich nicht weiter dramatisch. Mehr Kopfzerbrechen bereitet da der marktdominierende Anbieter Google. Doch wie können Unternehmer nun herausfinden, welche Suchbegriffe zu Klicks auf die eigene Homepage geführt haben?

Nutze die Google Webmaster Tools

Welche Suchbegriffe bei Google zu einem Klick geführt haben, werden nun an einer anderen Stelle (wieder) angezeigt: den Google Webmaster Tools. Wer Google Analytics nutzt, verknüpft die Google Webmaster Tools einfach damit und kann direkt in Google Analytics im Reiter Akquisition > Suchmaschinenoptimierung > Suchanfragen Impressionen, Klicks und Klickraten zu den häufigsten Suchbegriffen erhalten. Die Google Webmaster Tools können für diese Form der Keyword Recherche auch genutzt werden, wenn statt Google Analytics ein anderes Webanalyse Tool eingesetzt wird.

Wie Du die Bedeutung von organischen Besuchern messen kannst

Welche Suchbegriffe beispielsweise besonders häufig zu Kaufabschlüssen geführt haben, also eine hohe Sale Conversionrate erzielt haben, ist aber quasi nicht mehr analysierbar, da sich nunmehr keine Trends ableiten lassen. Wer ein Webanalyse Tool wie Google Analytics nutzt, kann jedoch nach wie vor die Anzahl der Suchzugriffe, die sich auf organischen Traffic zurückführen lassen, einsehen. Ohne diese Zahlen könnten Unternehmen die Customer Journey, beispielsweise mittels Multi Channel Analysen oder Attribuierungmodellen, nicht mehr sinnvoll analysieren, da ein bedeutender Channel und somit Kontaktpunkt fehlen würde.

geschrieben von Carina Röpfl