Ausgangssituation
Anfang 2023 kam eine
Arzt-Privatpraxis aus Frankfurt auf unsere Agentur zu. Da sie mit ihrer Online-Arbeit erst angefangen hatten, lag bislang lediglich eine karge Textlandschaft vor. Beste Voraussetzung, um unser Content Team auf die Betextung zahlreicher Landingpages anzusetzen. Das sollte der A-Teil werden. Für den B-Teil lautete die Vision, einen Wissensbereich mit
Ratgebern und Experteninterviews aufzubauen.
Ziele der Zusammenarbeit
Das Ziel der Privatpraxis war ganz klar: einen
Patientenstamm aufbauen und halten. Und zwar mit dem
Vertriebsmitarbeiter Website. Der muss überzeugen, Inhalte zu allen Praxisleistungen liefern und einen hohen Service-Gedanken haben. Und das geht unter anderem mit gut strukturierten, SEO-relevanten Texten.
Ablauf der Zusammenarbeit
Die neu aufgesetzte SEO-Strategie setzte vor allem auf eines: starken Content und
echten Mehrwert (z.B. durch Ratgeber und Ärzte-Interviews) für Patienten anzubieten.
Analyse des bestehenden Contents
Der bestehende Content sah so aus: eine recht knappe Startseite und einige Leistungsseiten, die in kurzen Texten einen rohen Abriss gaben. Für eine SEO-Strategie brauchte es also ein umfassendes und von vorn bis hinten durchdachtes Text-Konzept.
Entwicklung der Content-Strategie
Zunächst baute der zuständige SEO in enger Absprache mit der Praxis eine frische, aussagekräftige Website-Struktur auf. Danach sollte das Content-Team loslegen. Die Startseite brauchte einen neuen Schliff und die Leistungsseiten sollten als klassische Landingpages komplett neu betextet werden. Im 2. Schritt galt es, umfangreiche Ratgeber und Experteninterviews zu schreiben. Immer in engem Austausch mit der Arztpraxis, die Inhalte und Einblicke mit MADMEN teilte.
Erstellung des Content-Plans
Mit einem detaillierten und umfassenden Content Plan waren alle Projektbeteiligten immer up-to-date. Hier können bis heute sowohl SEO als auch beteiligte Texter jederzeit einsehen, wann welcher Text fertig sein soll, ob er gerade in Bearbeitung, in der Korrekturschleife oder beim Kunden zur Abnahme liegt. Klare Zuständigkeiten, Deadlines und Zugang sind sehr hilfreich bei diesem komplexen Content-Projekt.
Umsetzung der Content-Erstellung
Keyword-Recherche und -Clustering
Zu Beginn des Projekts lag der
Fokus für Themen und Keywords ganz klar auf den Leistungen, die in der Praxis angeboten werden. Durch die Anstellung weiterer Ärztinnen und Ärzte wurde auch das Leistungsspektrum und somit das Themenfeld breiter.
Im Verlauf des Projekts wurde die KI-Suche veröffentlicht und mittlerweile als fester Bestandteil in die Google Suche integriert. Somit liegt der Fokus (neben den Leistungsseiten) nun immer
mehr auf hilfreichen Inhalten, wie Ratgeber und Experten-Interviews, um relevante Patientenfragen zu beantworten und sie bereits bei der initialen Recherche zu Krankheitssymptomen abzuholen.
Erstellung von SEO-optimierten Texten
Ein Team aus 2 Texterinnen aus dem Content Team übernahm die Koordination der Termine für die geplanten Interviews. Sie sprachen mit den Ärzten zu den einzelnen Leistungsseiten, Ratgebern und Experteninterviews. Danach ging es ans Schreiben und in die Korrekturschleifen mit der Arztpraxis. Erst, wenn jeder Text final abgesegnet war, wurde er von einem Webdesigner auf die Website gebracht.
Integration von multimedialen Elementen
Für den weiteren Ausbau der Sichtbarkeit der Website und der Praxismarke sind multimediale Inhalte auf weiteren Kanälen, beispielsweise YouTube und Instagram geplant.
Ergebnisse und Erfolge
Steigerung der organischen Sichtbarkeit
Die organische Sichtbarkeit konnte, nicht zuletzt durch mehr als 40 Platz 1 Rankings in der Google Suche, erheblich gesteigert werden.
Auswirkungen auf Leads und Conversions
Die kontinuierliche Optimierung der Inhalte und die gezielte Ausrichtung auf relevante Suchanfragen haben sich direkt auf die Geschäftsentwicklung der Praxis ausgewirkt. Die Website fungiert mittlerweile als zentrale Anlaufstelle für neue Patientinnen und Patienten und generiert fortlaufend qualifizierte Anfragen. So kann die Praxis mittlerweile einen vollen Terminkalender verzeichnen und der Patientenstamm wächst stetig.
Fazit und Ausblick
Der verstärkte Fokus auf hilfreiche Inhalte mit echtem Mehrwert hat sich als
Erfolgsfaktor erwiesen. Wir entwickeln die Content-Strategie kontinuierlich weiter, um Patientinnen und Patienten bestmöglich bei ihren Fragen und Anliegen abzuholen. Neben klassischen Textformaten verfolgt die
SEO-Strategie verstärkt den Einsatz von Videos und Infografiken über verschiedene Kanäle – darunter YouTube und Instagram.
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