Podcast-Folge 11: Websites für ChatGPT optimieren

ChatGPT – Die neue Ära der Suche!
Künstliche Intelligenz verändert die Art, wie Menschen im Internet suchen – und damit auch, wie Unternehmen sichtbar werden. ChatGPT hat sich in kürzester Zeit von einem „Spielzeug“ zum Recherche- und Entscheidungstool Nummer 1 entwickelt. Immer mehr Menschen geben hier ihre Fragen ein, anstatt klassische Suchmaschinen zu bemühen. Für Unternehmen bedeutet das: Wer künftig in den Antworten von ChatGPT auftaucht, kann sich entscheidende Wettbewerbsvorteile sichern.

Das Wichtigste in Kürze

• ChatGPT ist kein Spielzeug mehr: Das KI-System hat sich von einer Spielerei zu einem etablierten Recherchewerkzeug entwickelt, das nachweislich Kundenanfragen und Umsatz generiert.
• Website-Optimierung ist der Schlüssel: Unternehmen können und sollten ihre Websites so gestalten, dass sie von ChatGPT als relevante Quelle zitiert werden. Dies ist mittels gezielter Optimierung von Inhalten und Strukturen möglich.
• Strukturierte Inhalte sind entscheidend: KI-Systeme bevorzugen gut strukturierte, qualitativ hochwertige und leicht verständliche Inhalte. Dazu gehören fragebasierte Abschnitte, Tabellen und Expertenwissen.
• ChatGPT als fester Marketingkanal: Unternehmen sollten ChatGPT als einen neuen, wichtigen Kanal im Marketingmix betrachten, da ihre Zielgruppen dort zunehmend unterwegs sind. Eine gute SEO-Agentur deckt diese Optimierung bereits größtenteils ab.
• Die Zukunft ist KI-basiert: Jüngere Generationen wachsen mit KI-Assistenten auf und werden diese noch intensiver nutzen. Wer jetzt nicht handelt, riskiert, Sichtbarkeit sowie den Anschluss zu verlieren.

Wie entstehen KI-Antworten eigentlich?

Das Verständnis für die Funktionsweise von KI-Antworten oder Google-Rankings ist in der breiten Masse gering. So wie viele Menschen beim Google-Ranking nicht wissen, warum ein Ergebnis oben steht, machen sie sich auch bei ChatGPT kaum Gedanken. Dabei ist entscheidend: Die Antworten der KI lassen sich beeinflussen – durch gezielte Optimierung der eigenen Website.

Wer relevante, gut strukturierte Inhalte bereitstellt, hat die Chance, in den Antworten zitiert zu werden. Ziel ist es, dass ChatGPT die eigene Website als Quelle nennt. Und das kann direkt zu mehr Sichtbarkeit, Vertrauen und Conversions führen.

Warum hat die Suchmaschinenoptimierung ein neues Level erreicht?

Die Suchmaschinenoptimierung hat eine neue Stufe erreicht. Während ChatGPT vor einigen Monaten noch als eine Art Spielzeug wahrgenommen wurde, hat es sich mittlerweile zu einem ernstzunehmenden Recherchetool entwickelt. Dies wird durch konkrete Rückmeldungen von Kunden untermauert, die berichten, dass sie aktiv Anfragen und Neukunden über ChatGPT gewinnen. Die parallele Nutzung von ChatGPT für die Recherche und Google für die Konkretisierung von Suchanfragen zeigt, dass ein großer Teil der Informationssuche nun bei KI-Systemen beginnt. Die Nutzerbasis von ChatGPT ist mit rund 400 Millionen wöchentlichen Nutzern nicht nur groß, sondern auch breit gefächert und hat die anfängliche technikaffine Zielgruppe längst verlassen.

Warum ist ChatGPT die relevanteste KI für Unternehmen?

Obwohl es Alternativen wie Perplexity oder Gemini gibt, hat sich ChatGPT als das KI-System durchgesetzt, das von der breiten Masse aktuell am intensivsten genutzt wird. Während andere Tools wie Perplexity stagnieren, wächst die Akzeptanz von ChatGPT stetig. Für Unternehmen ist diese breite Masse besonders interessant, da diese die Zielgruppe für ihre Lösungen und Produkte darstellt. Daher sollte der Fokus bei der Optimierung klar auf ChatGPT liegen, um potenzielle Kunden dort zu erreichen, wo sie nach Informationen, Produkten und Dienstleistungen suchen.

Wie kann ich meine Website für ChatGPT optimieren?

Viele Unternehmer wissen nicht, dass sie die Antworten von ChatGPT aktiv beeinflussen können. Dabei geht es um die gezielte Optimierung der eigenen Websiteinhalte. Der Schlüssel liegt darin, der KI hochwertige, gut strukturierte und leicht verständliche Informationen bereitzustellen. Im Grunde ist dies eine Erweiterung bewährter SEO-Praktiken.

Konkret bedeutet das:

• Strukturierte Daten nutzen: Damit die KI versteht, welche Information sich wo auf der Seite befindet.
• Inhalte klar gliedern: Anstatt langer Fließtexte sollten Inhalte in fragebasierten Abschnitten, Listen oder Tabellen aufbereitet werden. Dies hilft nicht nur der KI, sondern auch menschlichen Nutzern.
• Expertenwissen bieten: Einzigartige und qualitativ hochwertige Inhalte werden von der KI bevorzugt.

Chancen und Risiken – Optimierung und Manipulation

Natürlich wird es Versuche geben, KI-Systeme bewusst in die Irre zu führen. Derartige „Black Hat – Methoden“ hat es auch in der Geschichte von SEO für das Google-Ranking seit jeher gegeben. Doch wie schon bei Google gilt: Wer langfristig erfolgreich sein will, setzt auf Qualität statt Trickserei. KI-Modelle passen sich schnell an und können unseriöse Quellen ausschließen.

Optimierung bedeutet, Inhalte so aufzubereiten, dass sie für die KI (und den Nutzer) bestmöglich lesbar und zitierbar sind. Manipulation hingegen wäre die gezielte Verbreitung falscher Informationen, um die KI zu täuschen – beispielsweise durch eingekaufte Top-Platzierungen in unseriösen Testberichten oder die Skalierung von Falschaussagen über zahlreiche Accounts. Solche Praktiken sind nicht nur unethisch, sondern werden langfristig wahrscheinlich von den KI-Systemen erkannt und bestraft.

Fazit: Websites für ChatGPT zu optimieren, ist keine Kür!

Die Integration von ChatGPT in den Marketingmix ist keine Option mehr, sondern eine Notwendigkeit. Die KI-Suche, wie ChatGPT, ist ein etablierter Kanal, über den Unternehmen bereits heute Kunden gewinnen. Wer seine Webseite durch strukturierte, hochwertige und einzigartige Inhalte für die KI optimiert, sichert sich einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil.

Eine gute und moderne Online-Marketing-Agentur berücksichtigt diese neuen Anforderungen bereits in ihrer SEO-Strategie, sodass keine separate „GEO-Agentur“ (Generative Engine Optimization) benötigt wird.

Die Entwicklung steht erst am Anfang, und das Potenzial, das sich durch die wachsende Nutzung von KI-Assistenten ergibt, ist enorm.